九游J9真人游戏第一品牌|最新国自产拍短视频|因擦边广告被罚40万曾计划3年开出
每一个品牌的诞生✿ღ◈、崛起✿ღ◈、辉煌或衰败✿ღ◈，皆有迹可循九游J9真人游戏第一品牌✿ღ◈。数据✿ღ◈，作为最客观的“见证者”✿ღ◈，记录着它们在不同时期✿ღ◈、不同市场环境下的真实表现和发展轨迹✿ღ◈。
2024✿ღ◈，品牌数读推出年度系列专题《数读100个品牌》✿ღ◈，我们将 通过数据去探寻和发现品牌发展过程中的思考与行动✿ღ◈，了解品牌的过去✿ღ◈、现在✿ღ◈，或许还有未来✿ღ◈。
近日✿ღ◈，监管部门对当时Blusglass的宣传广告做了定性✿ღ◈，北京市朝阳区市场监管局认为✿ღ◈，广告内容违背公序良俗✿ღ◈，最终决定对Blueglass处以40万元罚款✿ღ◈。
今年5月时✿ღ◈，Blueglass推出了“男友力”系列饮品✿ღ◈，因为宣传文案涉嫌低俗✿ღ◈、擦边很快在社交平台引发争议✿ღ◈，当时Blueglass客服曾回应✿ღ◈，并非擦边广告✿ღ◈，建议用户按需购买✿ღ◈。
Bluglass一直以女性客群为主✿ღ◈，从新产品的定位来看✿ღ◈，其应该是希望拓展男性用户九游J9真人游戏第一品牌✿ღ◈，品牌调性一直很高的Blueglass为什么会不惜选择擦边营销？
一位业内人士告诉品牌数读✿ღ◈，功能性切中的是当下亚健康人群的需求✿ღ◈，并且Blueglass动辄40✿ღ◈、50元一杯的酸奶九游J9真人游戏第一品牌✿ღ◈，需要用功能性的突显产品价值✿ღ◈，不然很难卖出高溢价✿ღ◈。
5月✿ღ◈，Blueglass推出想要吸引男性消费者的“Superboy男友力扳回一局”系列产品✿ღ◈，当中就加入肉苁蓉✿ღ◈、黄精✿ღ◈、人参✿ღ◈、鹿鞭菌等在普通大众传统认知中与壮阳功效相关的原料✿ღ◈。
配套的产品宣传上✿ღ◈，更是明明晃晃的说出了✿ღ◈：“60周岁以上我不敢卖”“建议一天喝一杯✿ღ◈，多了我不卖”“哈哈哈哈哈✿ღ◈，别说你不懂”等文案✿ღ◈，并配以“18禁”的符号✿ღ◈，当时Blueglass客服曾回复媒体称最新国自产拍短视频✿ღ◈，并非擦边广告✿ღ◈，建议用户按需购买✿ღ◈。
近日✿ღ◈，北京市朝阳区市场监管局发布的行政处罚决定书显示✿ღ◈，该公司发布的男友力酸奶广告着重强调年龄(18岁✿ღ◈、60 岁)划分✿ღ◈，并通过图标鹿茸胶囊✿ღ◈、言语等进行男性性功能暗示✿ღ◈，广告内容低俗✿ღ◈，擦边色情✿ღ◈，与酸奶在大众心目中的健康形象背道而驰j9九游会老哥俱乐部✿ღ◈，✿ღ◈。
该广告既不符合社会主义精神文明✿ღ◈，也不利于未成年人的身心健康九游J9真人游戏第一品牌✿ღ◈，违背了公共秩序✿ღ◈，因此对于Blueglass运营方北京悦活餐饮处罚款40万元✿ღ◈，算是为此事盖棺定论✿ღ◈。
不过✿ღ◈，Blueglass并未将这一系列产品下架✿ღ◈，而是改名为“好精神✿ღ◈，扳回一局”✿ღ◈，仅仅是换了个名字✿ღ◈，配料成分上并未做调整✿ღ◈。
值得一提的是✿ღ◈，在2021年Blueglass也因为强调功能性✿ღ◈，在微信小程序中发布“增强免疫力”“消除自由基”“对抗炎症”““延缓衰老”等宣传用语✿ღ◈，构成虚构使用商品或接受服务效果的虚假广告行为✿ღ◈，被北京市朝阳区市场监管局罚了6万元✿ღ◈。
上述人士评论称✿ღ◈，Blueglass这次的做法确实是与其品牌用户理念相违背的九游会老哥俱乐部✿ღ◈，✿ღ◈，有些用力过猛✿ღ◈。“也就是从这次事件后✿ღ◈，感觉Blueglass的势头一下就掉下去了✿ღ◈。”
点开Blueglass的小程序✿ღ◈，能看到“庆祝12周年”等字样✿ღ◈，事实上Blueglass成立的时间比想象中的还要早✿ღ◈，公开资料显示其创立于2012年✿ღ◈，但从开店速度来看✿ღ◈，可以用相当缓慢来形容✿ღ◈。
据窄门餐眼的数据显示✿ღ◈，Blueglass共有199家店✿ღ◈，其多数门店都是在近两年开出的✿ღ◈，从2022年到现在✿ღ◈，不到三年的时间里共开出了170家店✿ღ◈，占到了门店总数的8成以上✿ღ◈。
2022年现制酸奶品类开始积蓄热度✿ღ◈，到了2023年起势爆发✿ღ◈，Blueglass也顺势进行扩张✿ღ◈。在2020和2021年✿ღ◈，Blueglass曾完成两轮融资✿ღ◈，其中B轮融资金额超2亿元✿ღ◈，由斯道资本和优山资本共同领投✿ღ◈。
在宣布完成B轮融资后✿ღ◈，Blueglass方面在接受媒体采访时曾表示✿ღ◈，计划3年内在全国一线年过去Blueglass的扩张之路却远未达预期✿ღ◈。
虽然开店不及预期✿ღ◈，但凭借高定价✿ღ◈，在高端商圈开店等方式✿ღ◈，Blueglass成功塑造了高端品牌形象✿ღ◈。
一位招商人士表示✿ღ◈，Blueglass通过高端定位和精致的品牌形象✿ღ◈，成功吸引了注重健康和生活品质的中高端消费者✿ღ◈。“其门店设计✿ღ◈、产品及包装都非常讲究✿ღ◈，加之售价远高于同品类产品最新国自产拍短视频✿ღ◈，因此Blueglass也被称为之酸奶界的爱马仕✿ღ◈。”
其门店经常落位在一线城市的高端商圈✿ღ◈，如三里屯✿ღ◈、太古里✿ღ◈、IFC等人流量大✿ღ◈，消费水平高✿ღ◈，能够吸引追求时尚✿ღ◈、健康生活方式的年轻白领九游J9真人游戏第一品牌✿ღ◈。
赢商大数据显示最新国自产拍短视频✿ღ◈，以全国27城5万方以上购物中心和连锁独立百货为统计范围✿ღ◈，其开在大众化商场的门店仅占总门店数5%✿ღ◈，中高档及高档购物中心门店占比则超过了40%✿ღ◈，远高于同品类品牌✿ღ◈。
在楼层偏好上✿ღ◈，Blueglass也主要以一楼落位为首选✿ღ◈，其在一楼门店的比例占到商场店总数的约3/4✿ღ◈。
星巴克的选址策略较为有效且已经过多方验证✿ღ◈，不少品牌会直接参考或借鉴星巴克的选址策略✿ღ◈，Blueglass就是其中一个✿ღ◈。
该品牌在接受采访时曾表示✿ღ◈，在选址时会考虑附近是否有星巴克的门店✿ღ◈，亦有数据称在2021年时Blueglass有超过9成门店都开在星巴克隔壁✿ღ◈。
“通过精心选址九游J9真人游戏第一品牌✿ღ◈，让Blueglass有效地提升品牌知名度✿ღ◈，巩固了在高端酸奶品类的地位✿ღ◈。”上述人士说道✿ღ◈。
Blueglass的主要目标客群是白领女性最新国自产拍短视频✿ღ◈，为什么会不惜通过擦边营销的方式推出面向男性的产品？从Blueglass的点单步骤中大概可以窥见一二✿ღ◈。
点开Blueglass的点单小程序✿ღ◈，最开始弹出的是一张中奖海报✿ღ◈，上面有写着iPhone✿ღ◈、LV围巾✿ღ◈、苹果手表等奖品✿ღ◈，上面写着下单对应饮品开盲盒即可抽奖✿ღ◈。
进入点单页面✿ღ◈，会再次弹出一张开通SVIP会员的海报✿ღ◈，上面写道最高可省1818元✿ღ◈，选择一款产品后✿ღ◈，会第三次弹出海报✿ღ◈，这次写的是邀请好友可各得20元券包九游J9真人游戏第一品牌✿ღ◈，需点击已经知晓后才能继续✿ღ◈。
要关闭3次弹窗才能点单结算✿ღ◈，很难想象这是一个高调性品牌会有的点单界面✿ღ◈，从优惠和抽奖提醒力度来看✿ღ◈，Blueglass确实有些着急✿ღ◈。
有业内人士分析✿ღ◈，原定的扩张目标未能达成✿ღ◈，Blueglass一方面会面临出资方的压力✿ღ◈，另一方面✿ღ◈，当下消费疲软✿ღ◈，餐饮行业都在打价格战✿ღ◈，高客单价的Blueglass也必然会受到影响✿ღ◈。
今年现制酸奶饮品整体势头整体不如去年✿ღ◈，行业竞争加剧✿ღ◈，Blueglass也在寻找增量✿ღ◈。许多品牌选择去下沉市场掘金✿ღ◈，如星巴克在最新的财报中就表示✿ღ◈，2024财年一半的新增门店位于三线及以下城市✿ღ◈，但对现阶段的Blueglass而言却很难在下沉市场扩张✿ღ◈，高客单价和规模均是限制✿ღ◈。
约200家店的Blueglass开在二线城市的门店都不多✿ღ◈，甚至不足全部门店5%✿ღ◈，其在一线及新一线城市占据了主导地位食品安全✿ღ◈，具体而言一线城市的占比更高占门店总数的约3/4✿ღ◈。
从省市分布来看✿ღ◈，上海有超过70家店✿ღ◈，北京接近60家九游老哥俱乐部✿ღ◈，✿ღ◈，广深稍逊一筹有21家✿ღ◈，一线城市的门店数占据绝对规模✿ღ◈。
在其他省份Blueglass的门店就更少了✿ღ◈，四川✿ღ◈、重庆✿ღ◈、湖北✿ღ◈、安徽等地门店数不足十家✿ღ◈，纯直营的Blueglass在开店上较为分散✿ღ◈，门店数较低的城市难以形成规模效应✿ღ◈。
难以下沉✿ღ◈，Blueglass把增长希望押注到了男性功能型饮品上面✿ღ◈，期望以此吸引更多潜在用户✿ღ◈，如果效果好还能进一步完成破圈最新国自产拍短视频✿ღ◈。
独立乳业分析师宋亮向品牌数读表示✿ღ◈，男性消费者确实是Blueglass可以拓展的潜在目标用户✿ღ◈，其实低俗营销对Blueglass影响不大最新国自产拍短视频✿ღ◈，该事件背后反映出了其产品设计及定位消费者不买账✿ღ◈，从这个角度看对品牌的影响更大✿ღ◈。
当下的市场环境想实现高增长✿ღ◈、高毛利是不现实的✿ღ◈，对Blueglass来说稳扎稳打更为合适✿ღ◈。现制酸奶对供应链的要求更高✿ღ◈，在全国门店分散的情况下✿ღ◈，能不能以更低的成本完成目标✿ღ◈，是保障Blueglass后续扩张的根本✿ღ◈。
在产品上✿ღ◈，Blueglass需要注意的是✿ღ◈，过度强调功能性可能会引发消费者的质疑✿ღ◈，如何在功能性之外找到让消费者接受高溢价并愿意为之买单的理由✿ღ◈，是它未来要面临的一大挑战✿ღ◈。
《Blueglass完成超两亿元B轮融资鹿鞭✿ღ◈！✿ღ◈，“酸奶界的爱马仕”三年要开1000家店》✿ღ◈，界面新闻
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